سيگنال هاي زمينه کاربر و رتبه بندي موتورهاي جستجو
سيگنال هاي زمينه كاربر و رتبه بندي موتورهاي جستجو
سئو سايت براي يك پرس و جو مي تواند از كاربري به كاربر ديگر متفاوت باشد. اينطور نيست كه همه نتايج كاملاً متفاوتي ببينند. در عوض، همه فهرست‌هاي «عمومي» يكساني را مشاهده مي‌كنند. اما برخي از ليست‌ها نيز به دليل مكان بودن، كساني كه مي‌شناسند يا نحوه گشت و گذار در وب ظاهر مي‌شوند.
موتورهاي جستجو همچنين سعي مي‌كنند نتايجي را كه ارائه مي‌كنند با هدف ايجاد درخواست كاربر مطابقت دهند. توصيه گوگل به سئوكاران طراحي محتواي شما با در نظر گرفتن كاربر بوده است و اين هدف در عناصر كاربر جدول تناوبي عوامل سئو منعكس شده است.
كشور
كاربران نتايج مربوط به كشوري را كه در آن هستند مي‌بينند.خدمات سئو سايت در ايالات متحده كه «نمرات فوتبال ديشب» را جستجو مي‌كند، نتايج بازي‌هاي فوتبال آمريكايي را مي‌بيند، در حالي كه شخصي در بريتانيا نتايج مربوط به نوع بازي‌هاي فوتبالي را كه آمريكايي‌ها تماس مي‌گيرند، مي‌بيند. فوتبال
در نظر گرفتن جغرافيا، زبان و فرهنگ يك منطقه به شما كمك مي كند تا اطمينان حاصل كنيد كه محتواي شما با كاربران در مناطقي كه به آنها خدمت مي كنيد صحبت مي كند. اگر سايت شما مربوط به يك كشور خاص تلقي نمي‌شود، پس از انجام شخصي‌سازي كشور شانس كمتري براي نشان دادن داريد. اگر فكر مي كنيد بايد مرتبط باشيد، احتمالاً بايد روي سئوي بين المللي خود كار كنيد. براي مثال، احتمالاً مي‌خواهيد از دامنه سطح بالاي كد كشور استفاده كنيد و از ويژگي hreflang براي نشان دادن زبان سايت خود استفاده كنيد.
اگر محتوايي به چند زبان داريد، بهتر است از URL هاي مختلف براي نسخه هاي زبان جايگزين صفحات خود استفاده كنيد. سپس مي توانيد از تگ rel=“alternate” hreflang براي اطلاع رساني به گوگل در مورد زبان و انواع منطقه استفاده كنيد. انجام اين كار به موتورهاي جستجو كمك مي كند تا رابطه بين صفحات شما را درك كنند تا بتوانند آنها را با دقت بيشتري بخزند و فهرست كنند.
براي اطلاعات بيشتر، سئوي بين‌المللي و روندهاي جستجو را ببينيد: چگونه همه چيز كار مي‌كند؟ و سئوي بين المللي: چگونه يك ردپاي جهاني ايجاد كنيم.
محل
اگر تا به حال براي «XYZ near me» يا حتي «اخبار محلي» جستجو كرده باشيد، ممكن است متوجه شده باشيد كه موتورهاي جستجو نتايج متناسب با شهر يا منطقه شهري را كه در حال حاضر در آن هستيد ارائه مي دهند.
اگر مي‌خواهيد در طراحي وب سايت شهر ظاهر شويد، بايد سايت خود را به مناطقي كه خدمات ارائه مي‌دهيد مرتبط كنيد. افزودن آدرس كسب و كار خود به سايت و پيكربندي فهرست كسب و كار من در Google محل خوبي براي شروع است.
ايجاد حضور در عمودهاي خاص صنعت مانند Yelp يا TripAdvisor نيز ممكن است كمك كند. اگر برند شما چندين مكان دارد، بهتر است آن محله ها يا شهرها را نيز در سايت خود ذكر كنيد.
علاوه بر سيگنال‌هاي مكان، ممكن است Google نتايج را بر اساس زمينه‌هاي فوري جستجوي اخير شخصي‌سازي كند. به عنوان مثال، اگر كاربري در جستجوي محتواي مرتبط با موسيقي راك بوده است، يك موتور جستجو ممكن است از آن پرس و جو قبلي براي متني كردن نتايج جستجوي بعدي خود، "ملكه" و ارائه نتايج مربوط به گروه و نه يك پادشاه استفاده كند.
با توجه به تاريخچه به عنوان يك عامل سئو، اين بدان معني است كه ميوه كم ارزشي براي بهينه سازي وجود ندارد. درعوض، محتوا و تجربه كاربري خود را بهبود ببخشيد تا اولين تاثير معناداري ايجاد كنيد كه وفاداري به برند را تقويت مي كند. با گذشت زمان، اين ممكن است كاربران را ترغيب كند كه دامنه شما را در نتايج جستجو جستجو كنند، حتي اگر نتيجه برتر نباشد.
تجربه كاربري
موتورهاي جستجو فقط نمي خواهند كاربران را به مرتبط ترين نتايج هدايت كنند، بلكه مي خواهند آنها را به صفحاتي بفرستند كه در آن تجربه مثبتي داشته باشند. به هر حال، اگر كاربر با تبليغات بمباران شود يا در پايان تراكنش مشكل داشته باشد، يك صفحه مرتبط چقدر مفيد است؟
تجربه كاربري شامل همه چيز است، از پيمايش سايت شما گرفته تا كيفيت محتواي شما تا سرعت سايت و موارد ديگر. از نقطه نظر ساختاري، شما مي خواهيد آن را براي بازديدكنندگان خود شهودي كنيد كه هر چيزي را كه به دنبال آن هستند بيابند.
اين بدان معني است كه ناوبري به راحتي قابل دسترسي است، سلسله مراتب واضحي از صفحات و ساختار محتوا كه به راحتي قابل پيگيري است، خواه روي دستگاه هاي دسكتاپ يا تلفن همراه باشند.
ارضاي هدف جستجوي كاربران نيز براي UX شما معجزه مي كند. اينجاست كه اولين برداشت مهم است - بازديدكنندگان سايت را مجبور به حدس زدن نكنيد. بازديدكنندگان بايد بتوانند به سرعت تشخيص دهند كه آيا شما آنچه را كه به دنبال آن هستند ارائه مي دهيد يا خير.
از آنجايي كه انتظارات مخاطبان بسيار متفاوت است، UX نيز از سايتي به سايت ديگر متفاوت خواهد بود. ترجيحات مخاطبان خود را بررسي كنيد و صفحات خود را مطابق با نيازهاي آنها تنظيم كنيد.
اگر تحقيقات شما نشان مي دهد كه بسياري از بازديدكنندگان شما داراي اختلالات بينايي هستند، استفاده از فونت هاي بزرگتر و بهبود دسترسي خود را براي فناوري هاي كمكي در نظر بگيريد. اگر مخاطبان هدف شما در يك منطقه جغرافيايي متمركز هستند، مطمئن شويد كه زبان و محتواي شما نشان دهنده خدمات شما به آن منطقه است.
مراقب ويجت ها يا افزونه هاي غير ضروري باشيد كه سرعت صفحه شما را كاهش مي دهند. لينك هاي شكسته و حتي اشتباهات تايپي و گرامر بد همگي در تجربه كاربران شما نقش دارند.
Search Engine Land و متخصص بازاريابي محتوا در Page One Power Andrew مي گويد: «موتورهاي جستجو همچنان در اندازه گيري ميزان مطابقت يك صفحه با هدف پيشرفته تر و بهتر مي شوند، و صفحاتي كه رتبه خوبي دارند، صفحاتي هستند كه بهترين پاسخ را به سؤالات مطرح شده توسط جستجوگران مي دهند. دنيس.
صفحات مختلف در سايت شما احتمالاً براي مراحل مختلف سفر مشتريان شما طراحي شده است. درك اينكه چگونه مخاطبان هدف شما در جستجوي متفاوت هستند
Frédéric Dubut، مدير پروژه رتبه‌بندي وب براي Bing، مي‌گويد: «ما سعي مي‌كنيم عميقاً بفهميم كه كاربرانمان چه مي‌خواهند. اينجاست كه يادگيري عميق وارد عمل مي شود: راه هاي مختلفي براي بيان يك هدف وجود دارد. ما نمي خواهيم براي انجام تطبيق فقط به كلمات كليدي تكيه كنيم. بنابراين، ما در تلاش هستيم تا مشخص كنيم كه هدف كاربر از درخواست خود چيست، هدف سند خاص چيست، و ما سعي مي كنيم اين دو را نه تنها در كلمات كليدي، بلكه در واقع در مورد هدف مطابقت دهيم.
با اين حال، تحقيقات كلمات كليدي هنوز از بين نمي رود. همانطور كه جان مولر از گوگل اخيراً گفت: «... حتي اگر موتورهاي جستجو سعي در درك بيشتر از آن كلمات داشته باشند، نشان دادن كلمات خاص به كاربران مي‌تواند درك مطالب صفحات شما را كمي آسان‌تر كند و گاهي اوقات مي‌تواند كمي جلوه كند. كمي از اين فرآيند تبديل.